Упродовж трьох днів, із 29 по 31
травня на футбольному стадіоні «Арена Львів» проходив міжнародний форум «Куди
йдуть медіа світу і чи встигне за ними Україна?». Він уже став центральною
подією у сфері засобів масової інформації, оскільки об'єднав півсотню фахівців
із п'яти країн світу, прийняв чотириста
учасників із різних куточків України, провів різноманітні дискусії, лекції та майстер-класи,
презентував доповіді спікерів із візуальним доповненням, став місцем
обговорення найважливіших проблем українських медій та точкою обміну
професійним досвідом. Зокрема, першого дня розмову вели про якість контенту ЗМІ,
перспективи розвитку блогерства в інтернет-середовищі, модернізацію мобільних
гаджетів і створення якісної інфографіки.
Також спікери та аудиторія торкнулися розмови
про зміни, які внесли нові медіа у життя людини, та спробували зробити
деякі прогнози на майбутнє. Того дня свій проект «Журналіст як старт-ап» презентували
студенти і викладачі кафедри нових медій факультету журналістики Львівського
національного університету імені Івана Франка, які також долучилася до цієї
масштабної події та спростували міфи про необов'язковість молодими мас-медійниками
вчитися універсальності в обраній професії.
Початку медіафоруму
передували прес-конференція та відкриття, на яких координатори заходу– директор
з інформаційних проектів Телерадіокомпанії «Люкс» Остап Процик , директор
міжнародного фонду «Відродження» Станіслав Лячинський і голова правління ПАТ «КРЕДОБАНК» Дмитро Крепак привітали присутніх
та ознайомили їх із основною ідею проведення Львівського медіафоруму. Вона
полягає у підтримці свободи слова та можливості створення дискусійного
майданчика, на якому кожен зміг би послухати інших людей, їхні думки із приводу
того чи іншого питання, що стосується медій. Якісні медіа, за словами Дмитра
Крепака є основою сталої моделі економіки, вони здатні створювати сприятливий
бізнес-клімат. Привітав публіку, побажав натхнення і плідної праці мер Львова
Андрій Садовий. «Дуже важливо, щоб у Львові зароджувалися нові ідеї, приїжджали
нові люди», - переконаний він.
Далі слово передали модератору дня, головному редактору Media Sapiens Діані Дуцик, яка представляла
спікерів форуму та наголосила на свободі, як ключовому чиннику розвитку ЗМІ.
Першим перед аудиторією виступив Президент Київської школи економіки
Павло Шеремета. Свою доповідь журналіст присвятив стратегії блакитного океану
для медіа, тобто визначав те, що насправді потребує сучасний споживач інформації.
Як вважає Павло Михайлович, аудиторії потрібна висока продукція із низькими
затратами. Такою вона може стати тоді, коли з неї усунуть понти і гламур, посилять інтеграцію та
зменшать точки болю. Як вважає Павло
Шеремета, перш за все потрібно орієнтуватися на неспоживачів, тобто категорію
тих людей, яка практично не використовує ЗМІ, інтегрувати різноманітні канали
та старатися зменшувати конкуренцію між ними. «Людям потрібен сенс новин, що
відбуваються, потрібна енергія, натхнення, позитив, вміння відрізнятися від
інших, усмішка та бажання взяти і зробити справу», - переконаний журналіст.
Лекцію «Як соціальні медіа змінюють новини та рекламу» для присутніх
провів виконавчий віце-президент з питань комерційної діяльності BuzzFeed Ерік Гарріс.
Він зазначив, що популярність банерної реклами в інтернет-середовищі у нашій країні
падає, а у США вона давно втратила популярність. Як вважає Ерік, соціальні
медіа стали інструментом поширення інформації, зокрема і реклами, оскільки
кожен бренд використовує співпрацю із часто відвідуваними сайтами та блогами,
щоб продати свій бренд. Така форма просування продукції, за словами спікера,
також повинна мати зміст та ідентичність. «Головне – це оновлення контенту та
впевненість у його актуальності», -
впевнений Ерік. Серед гаджетів, використання
яких буде перспективним у майбутньому,
лектор вважає мобільні телефони, які стануть річчю, що дозволятиме
здійснювати безліч інтерактивних дій.
Президент групи компаній Українського Медіахолдингу Борис Ложкін у своїй
доповіді «Україна у руслі світових медійних трендів» звернув увагу на медіа як суб'єкт
економіки, завдяки якій і народжується вдалий
інформаційний продукт. «Медіа можуть бути успішними, якщо в їх основі – здорова
економічна модель», - переконаний Борис
Євгенович. У презентації, що візуалізувала сказане, доповідач виокремив
важливість дотримання етичних норм і професійних обов'язків мас-медійників, показав
новий вектор конкуренції ЗМі, коли блоги протистоять редакціям, а суспільство,
що також сьогодні має шанси творити
громадянську журналістику, - репортерам.
Спікер торкнувся і кризи традиційних
платформ, яка проявляється у популярності непаперових газет, цифрової музики,
інтернет-кінотеатрів, та навіть стін у соцмережах, які у перспективі замінять
друковані ЗМІ, радіо, телебачення та інтернет-стрічки. Вагому роль у
поширенні інформаційного контенту Борис
Ложкін надав блогам, власники яких уже отримують кошти від відвідувачів за своє
наповнення. Також Борис Євгенович відкрив секрети успіху UMH Group, що полягають у численній
аудиторії, яка перевищує 10 мільйонів, реалізації більше, ніж півсотні
медіапроектів , професіоналізмі кадрів, які працюють у компанії та закріплення
на російському ринку. Доповідач показав присутнім і ролик найвідоміших брендів світу, які є
лідерами серед інтернет-відвідувачів. «Споживання інформації відбуватиметься цілодобово
та у будь-якій точці», - впевнений Борис Ложкін.
На зміну рівня життя українців до
кризи та після неї не без участі нових медій звернула увагу заступник
генерального директора «TNS-Україна» Анна Добривечір. За соціологічними
дослідженнями, українці стали менше читати, тоді як більше приділяти часу
слуханню музики, перегляду відео, розмовам по мобільних телефонах, користування
гаджетами та Інтернетом. Також спікер не погоджується із тим, що фахівці медіа
уже встигли назвати Інтернет засобом масової інформації. «Інернет – це
платформа, його не можна порівнювати із медіа», - вважає Анна. Обов'язком для
інтернет-журналістів бачить якісний контент і корисні дії у світовій павутині.
Продовжила перший день форуму дискусія «Чи вдається традиційним медіа, що
перейшли в онлайн, знаходити ефективні бізнес-моделі та цікавий контент?» ,
модератором якої став голова правління Міжнародної Громадської Організації
«Інтерньюз-Україна» Костянтин Квурт. Участь у ній взяли керівник управління маркетингу каналу 1+1 Назар Панчишин, головний редактор Media Sapiens Діана
Дуцик і засновник онлайн-видання watcher.com.ua Максим Саваневський.
Медійники зупинилися на проблемі
створення якісного контенту. Місію, що полягає у заохоченні споживання
інтернет-продукції та її просування, на
прикладі онлайн-проекту «Пекельна кухня» (телеканал «1+1») пояснив Назар
Панчишин. «У нас немає аудиторії, яка здатна монетизувати сайти», - підмітила
Діана Дуцик. Одним із серйозних викликів сучасного наповнення онлайн-медій Максим
Саваневський вважає відсутність розважальної продукції, які передують соціальні
мережі, фільми та власне знання, які люди черпають з Інтернету. Як підсумок, учасники
дискусії виділили основні недоліки медій, які потрібно усунути. Серед них –
технічна відсталість, застарілі методи монетизації та небажання переконувати
рекламодавця у якісній продукції. «Зараз ми знаходимось у прекрасній точці, на
події, щоб починати щось нове», - переконані спікери.
Головний
редактор журналу “Русский репортер”
Віталій Лєйбін провів лекцію «Як якісній журналістиці вижити в сучасних умовах?» . У ній спікер
також говорив про перспективу монетизації сайтів в Інтернеті. За його словами,
суспільство не повинне втратити такий момент, оскільки саме це визначатиме
статус онлайнового осередку інформації. «Поки ЗМІ не має стабільної економічної
моделі, воно легко підпадає у залежність, ним легко керувати», - впевнений
Віталій Едуардович. Також вважає, що головна різниця між професіоналами та
некомпетентними працівниками в тому, що перший виконує свою роботу за будь-яких
умов, інший тільки тоді, коли є натхнення.
Тренер з нових медіа МГО «Інтерньюз-Україна»
Андрій Маштаков у своєму майстер-класі «Соціальні медіа: ілюзії та реальність.
Інструменти для праці з цією реальністю» спростив низку міфів щодо специфіки
джерел інформації в соцмедіях. Серед них – жадоба споживача, авторський
контент, новий канал для старого контенту, реклама, яка зможе прогодувати, та
дружба між аудиторією та ЗМІ, яка має на меті дати можливість людині не
висловитися, а поговорити. Виокремив спікер і тему дітей майбутнього, які
дізнаватимуться про минуле своїх родичів завдяки соціальним мережам, дивлячись
на їхні фото та записи на стінах, не матимуть проблеми у тому, з ким і коли спілкуватися,
та не страждатимуть від самотності. Андрій Маштаков наголосив і на самих медіа, зазначивши, що вони є
фабрикою по створенню контенту, переробці коментарів і генерації стрічки новин.
Головний
редактор інтернет-видання TEXTY.org.ua
Роман Кульчинський і керівник напрямку журналістики даних цього видання Анатолій
Бондренко свій майстер-клас присвятили візуалізації інформації, тобто
застосуванню інфографіки. Як зазначили спікери, такий спосіб подачі даних спрощує
сприйняття інформації і подає актуальні
для суспільства теми просто та цікаво. Найвагомішими помилками сучасних інфографів журналісти
вважають неправильно вибрані дані, несмак у поєднанні кольорів і шрифтів,
застосування зайвих даних і перевантаження непотрібними деталями,
невідповідність зображення і змісту. Про частку присутності візуального ЗМІ –
телебачення – у середовищі каналу говорив Назар Панчишин. Медійник вважає, що
телебачення в Інтернеті має вагому перспективу. «Велика кількість платформ дає
сьогодні телебаченню можливість поширювати свій медіа-бренд серед більшої
кількості людей», - переконаний Назар. Дати відповідь на питання «Куди йдуть
українські медіа?» віднайти намагався виконавчий директор UMH MediaLab Леонід
Цодіков. Як вважає він, попит в аудиторії викликають комерційно цікаві
матеріали. «Інформація, яка відповідає на питання “Що?” необхідна, але за неї
платити не будуть. Натомість, гроші готові давати за матеріали, які дають
відповіді на питання “Чому?”, “Що буде далі?”, “Який наслідок для мого
особистого життя?», - впевнений Леонід. Журналіст переконаний і в тому, що
сьогодні люди хочуть споживати продукт тих медій, які подають його цікаво, тому
закликав мас-медійників вчитися і винаходити. Презентували Міжнародний фонд
«Відродження» та розповіли про його конкурси для ЗМІ та журналістів директор зі
стратегічних комунікацій фонду Станіслав Лячинський і менеджер програми ЗМІ
фонду Лілія Баран. Основні пріоритети такого виду заохочення журналістів – це підтримка
агенцій журналістських розслідувань, регіональних онлайн-платформ та інші позапроектні
пропозиції . Ще два конкурси стосуються програми: “Розвиток міжнародної
співпраці ЗМІ України задля висвітлення європейських стандартів життя громадян”
і “Навчання для ЗМІ – як цікаво висвітлювати європейську інтеграцію”. Проблемі існування якісних медій свою доповідь
присвятив редактор відділу політики “Дзеркала тижня” Сергій Рахманін. Найбільшим
недоліком сучасної української журналістики він вважає нестачу, а то й відсутність запиту
на цікавих і розумних людей. «Всередині журналістики має бути цікава людина.
Тоді її будуть читати, дивитися і слухати», - зазначив Сергій Іванович.
Проект
«Журналіст як стартап. Можливості нових медіа для аудіовізуального контенту»
представила кафедра нових медій факультету журналістики Львівського
національного університету імені Івана Франка. Керівники презентації – директор
ГО «Свобода Слова» Лана Жаб'юк і доцент кафедри, ведучий радіостанції «FM Галичина» Юрій
Залізняк, відзначили стрімкий розвиток нових медій у сучасному світ та
актуальність поширення контенту інформації в Інтернеті. Також розвіяли міф про те, що студентам ще зарано
опанувати журналістську універсальність. «Наші студенти вміють створювати
аудіо, знімати відео, робити монтаж, творити інфографіку та презентації, фотографувати
- тобто усе те, що сьогодні визначає рівень компетентності журналіста у своїй
діяльності», - відзначили вони. До слова запросили і самих студентів, які
презентували увесь обсяг виконаної роботи за відносно короткий термін. В
аудіо-, відео-, фотоматеріалах та інфографіці присутні побачили поєднання
новизни, креативності , працю та бажання студентів і викладачів вдосконалювати роботу
із різноманітними медійними додатками в Інтернеті та розвиватися у цьому
напрямі самим. Особливістю презентації був її розважальний характер. Із аудіо
присутні дізналися, про що говорять на кафедрі нових медій, відеоролик
продемонстрував підготовку до проекту та моменти відпочинку учасників, а
інфорафіка відкрила секрети самих процесів запису та зйомки. Серію фото
«ГЯджет» , яка покликана була довести тісне використання сучасною людиною
мобільних телефонів, смартфонів, планшетів, ноутбуків та інших технічних
додатків, підготували студентки Зоряна Козачок і Марина Шуміліна. «Цими
роботами ми хотіли показати молодість: як студентську, так і молодість нових
медій, їхню перспективу та зростання» - пояснив один із кураторів проекту,
другокурсник Роман Кравець.
Перший день
медіа форуму «Куди йдуть медіа світу і
чи встигне за ними Україна» зумів підтвердити те, що провідні
інформаційними та майбутнє покоління журналістів розуміють основні прорахунки у
сфері масової інформації та зуміли знайти способи, як їх вирішити, а надалі,й
вдосконалити.
 |
| Президент Київської школи економіки Павло Шеремета про те, що потребує сучасний споживач інформації |
 |
| СЕБЕ ПРЕДСТАВЛЯЄ КАФЕДРА НОВИХ МЕДІЙ ФАКУЛЬТЕТУ ЖУРНАЛІСТИКИ ЛНУ ІМЕНІ ІВАНА ФРАНКА |
 |
| КОЛЕКТИВ КАФЕДРИ НОВИХ МЕДІЙ ІЗ ЗАСТУПНИКАМИ ДЕКАНІВ ФАКУЛЬТЕТУ ЖУРНАЛІСТИКИ - БОГДАНОМ ТИХОЛОЗОМ І ЯРОСЛАВОМ ТАБІНСЬКИМ |
 |
| ПІСЛЯ КОЖНОЇ ДОПОВІДІ АУДИТОРІЯ СТАВИЛА ПРОБЛЕМНІ ТА АКТУАЛЬНІ ЗАПИТАННЯ |
 |
| МИ УЖЕ НА МІСЦІ! |
 |
| МІСЦЕ ПРОВЕДЕННЯ МЕДІАФОРУМУ - ФУТБОЛЬНИЙ СТАДІОН "АРЕНА ЛЬВІВ" |
 |
| Президент групи компаній Українського Медіахолдингу Борис Ложкін про медіа як суб"єкт економіки |
 |
| Директор ГО «Свобода Слова» Лана Жаб'юк про потребу студентів навчатися журналістській універсальності |
 |
| Тренер з нових медіа МГО «Інтерньюз-Україна» Андрій Маштаков про міфи соціальних медій і дітей майбутнього |
 |
| НА ПРЕДСТАВЛЕННІ КАФЕДРИ НОВИХ МЕДІЙ |
 |
| Виконавчий віце-президент з питань комерційної діяльності BuzzFeed Ерік Гарріс про непопулярність банерної реклами та прогрес гаджетів |
 | |
| УЧАСНИКИ ДИСКУСІЇ «Чи вдається традиційним медіа, що перейшли в онлайн, знаходити ефективні бізнес-моделі та цікавий контент?»: керівник управління маркетингу каналу 1+1 Назар Панчишин, головний редактор Media Sapiens Діана Дуцик, засновник онлайн-видання watcher.com.ua Максим Саваневський і модератор - голова правління Міжнародної Громадської Організації «Інтерньюз-Україна» Костянтин Квурт |
Юлія Девда
Фото Зоряни Козачок і Максима Баландюха
Немає коментарів:
Дописати коментар